齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李殷婷
7月21日下午，山东省政府新闻办发布2026年上半年经济运行情况。消费数据是一大亮点：1-6月，全省社会消费品零售总额同比增长2.7%，高出全国1.4个百分点，连续39个月保持领先。
这一成绩的背后，是山东在政策、活动、场景、电商等多个维度上的持续发力。
以旧换新政策继续发挥“压舱石”作用。山东在原有基础上扩围了扫地机器人等8类地方自主品类，自6月18日实施以来已售出超7万件。截至6月底，全省以旧换新累计申请补贴1119.5万件，带动销售890.6亿元。同时，服务消费和餐饮业高质量发展的配套政策同步落地，进一步拓宽了消费领域。
试点创新方面，山东选择了“多点突破”。济南、青岛、烟台承担起全国消费新业态新模式新场景试点任务；青岛和淄博入围全国汽车流通消费改革试点；临沂获得现代商贸流通体系建设试点资格；青岛还被列入国家“电影+”消费综合试点。这些“国字号”试点的叠加，正在从不同切口提升山东的品质消费供给。
活动造势同样密集。全省联动开展“2026山东春季焕新快乐购”“2026活力之夏”等促消费活动超过2500场，其间还承办了“外贸优品中华行”全国启动仪式，举办了第十届中华老字号（山东）博览会、齐鲁美食节等品牌活动。进入6月中旬后，夜间客流较之前增长了5%。
新场景的培育也在提速。“镜观消费·出片山东”活动试图用影像传播挖掘消费空间，同时借助“齐鲁超赛”的赛事热度布局“第二现场”，将观赛流量导入商业场景。入境消费方面，威海口岸上半年累计接待韩国籍旅客3万人次，同比增长约15%。IP消费领域，济南万象城自由岛、老商埠新聚场等标杆场景相继落地，济南、青岛两家山姆会员店也于同期开业。
电商板块迎来一轮系统性升级。山东出台推动电子商务扩能提质17条措施，并赴粤港澳大湾区举办“好品山东”对接活动，签约6个重点项目，发起成立鲁粤电商产业合作联盟。小象超市等20个头部电商平台项目已在省内落地，线上消费正在成为新的增长支撑。
山东省商务厅副厅长崔洪光指出，山东将继续推进提振消费专项行动，在政策落实、活动组织、增量拓展和项目招引四条主线上协同发力，兼顾商品消费和服务消费，持续丰富消费场景，推动市场向新向优演进。
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