5月28日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）发布2026年第一季度财报。一季度微博总营收4.213亿美元，同比增长6%；归属于微博股东的净利润为3470万美元，去年同期为1.07亿美元，同比下降67.57%；非公认会计准则下归属于微博股东的净利润为9190万美元，去年同期为1.195亿美元，同比下降23.10%。
微博一季度经营利润为1.109亿美元，去年同期为1.103亿美元，经营利润率为26%，去年同期为28%。一季度的非经营亏损为5990万美元，去年同期则实现非经营利润2210万美元，非经营亏损主要由两部分构成，一是投资的公允价值变动产生的3500万美元亏损（该部分不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益）；二是利息及其他净亏损2490万美元，其中包含按权益法核算的投资确认的亏损2210万美元。
营收细分业务表现方面，广告及营销收入为3.698亿美元，同比增长9%，剔除来自阿里巴巴的广告收入后，广告及营销收入为3.265亿美元，同比增长10%，该项增长主要源于汇率对报表数据的有利影响，以及互联网服务、汽车、本地服务等多个行业的广告需求提升。来自阿里巴巴的广告及营销收入为4330万美元，同比增长2%。一季度增值服务收入为5160万美元，同比下降11%，核心原因是游戏相关业务的收入贡献有所减少。
微博CEO王高飞在财报会上介绍，互联网软件及应用行业一季度同比增长显著，主要得益于平台获取互联网服务行业的增量预算。随着AI技术和应用的持续迭代，AI相关内容将成为微博内容生态的重要增量。5月，微博平台AI专业博主规模、日均AI热点数量以及AI相关内容讨论量较1月均提升超过30%。
生活服务行业受外卖竞争延续，叠加春节旺季影响，也成为一季度增长较快的行业之一；汽车行业客户围绕新品上市、用户口碑和品牌声量建设保持较稳定投放，一季度实现同比双位数增长；主要受冬奥赛事、运动户外品牌集中发力以及明星官宣带动，鞋服行业一季度也实现同比双位数增长。
王高飞进一步表示，虽然一季度广告及营销收入同比增长9%，比预期稍微好一点，但也看到微博的重点客户面临压力，“汽车行业，我们大部分客户可能销量都是同比下降两位数以上，手机客户营收也出现一定程度的下降，主要是因为储存芯片成本的上升，很多客户对产品进行了调价，电商行业由于竞争利润也有一定压力。虽然我们的收入在增长，但客户本身的经营压力还是比较大的。”
王高飞预计，在电商方面，因为去年有外卖大战，而今年投放不会那么激烈，因此二三季度可能面临同比压力，但进入6月份，随着世界杯的到来，会有客户增加一定的投放。
微博一季度的成本与费用合计3.104亿美元，较去年同期的2.865亿美元增长8%，主要受广告制作成本、营销费用增加影响，该增幅被一般及行政费用的下降部分抵消。
用户方面，截至一季度末，微博的月活跃用户达到5.62亿，日活跃用户达到2.54亿。
微博表示，视频业务是2026年微博提升用户使用时长与留存的重要驱动力，一季度视频播放页总消费时长同比实现双位数增长，环比也保持提升，其中人均播放页消费时长增长更为明显。
28日美股开盘，微博跌超2%。
（澎湃新闻）
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