冷观春节档:看电影的人次少了,不能只赖票价涨

冷观春节档:看电影的人次少了,不能只赖票价涨

统计数据显示,2019年春节档(大年三十至大年初六)票房累计达到58.4亿元,其中科幻电影《流浪地球》实现逆袭,累计票房超过20亿,《疯狂的外星人》达到14.5亿元,《飞驰人生》10.4亿元,位列春节档票房前三甲。另据灯塔研究院在2月10日披露的数据,2019年春节档观影人次1.3亿,相比去年春节档1.45亿的观影人次,下降超过10%。

《流浪地球》开启科幻片元年

春节档八部新片上映,大年三十至大年初六累计58.4亿元的票房中,两部科幻片表现抢眼,硬科幻《流浪地球》以20亿票房位居第一,以喜剧包裹的“软科幻”片《疯狂的外星人》也收获了超过14亿的票房位居第二,两部影片的票房占据春节档票房的近六成,称《流浪地球》《疯狂的外星人》开启中国科幻大片的元年并不为过。

对于《流浪地球》《疯狂的外星人》开启中国科幻大片的元年的说法,山东影评人小强表示,《流浪地球》《疯狂的外星人》不是最早的中国科幻片,但之前的中国科幻片整体比较粗糙,基本没有为普通观众认可的科幻片,从大众角度说,这两部片确实算开启了中国科幻片的元年。“之所以这么说,因为《流浪地球》算是比较有中国文化特点的科幻片,比如带着地球跑这种设置,好莱坞不会这么写。”

《流浪地球》的逆袭,也是春节档的最大热点。大年初一《流浪地球》票房1.87亿位居第四,同日前三名《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》单日票房分别为4亿、3.1亿和2.7亿。正月初二,在整体大盘下降的情况下,口碑制胜的《流浪地球》票房超越《飞驰人生》和《新喜剧之王》,以2.57亿的票房位居单日票房第二实现逆袭。正月初三,在整体大盘继续下降的情况下,《流浪地球》以3.3亿的单日票房登顶,随后一直位居第一,并在随后三天以3.8亿、4.1亿、4.1亿的单日成绩继续领跑。

《流浪地球》连日逆袭的支撑,是良好的口碑,在猫眼、淘票票、豆瓣,《流浪地球》的评分9.3分、9.2分、7.9分,在各平台的评分都位居春节档影片之首。

卖情怀炒冷饭,周星驰过时了

春节档有《流浪地球》的逆袭,就有口碑和票房跳水的影片,那就是周星驰的《新喜剧之王》。作为周星驰再战春节档的新作,《新喜剧之王》大年初一首映日票房高达2.5亿,在《疯狂的外星人》和《飞驰人生》之后位居第三,大年初二《新喜剧之王》的票房骤降为9959万,单日票房下降至第四。正月初三《新喜剧之王》的票房继续下滑至6100万,单日票房被《熊出没》反超再降一位。正月初四至初六,《新喜剧之王》的单日票房继续下滑为3400万、2500万、1900万。整个春节档,《新喜剧之王》以5.3亿的总票房位居第四,整体表现不甚理想。

对于《新喜剧之王》的表现,专业人士并不意外。济南百丽宫影城经理董文欣表示,从内容和呈现上说,《新喜剧之王》延续了周星驰的拍摄方式,延续了周星驰之前的水准,“不过现在观众的口味和之前已经非常不同,周星驰的作品能有如此表现已经不错了。在春节档影片里,《新喜剧之王》算是最接地气最质朴的作品。”

票房表现还算合格的《新喜剧之王》,在春节档的口碑也一般。在猫眼、淘票票和豆瓣,《新喜剧之王》的评分都位居《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》《熊出没》之后,位居第五位,在春节档八部新片中,这不算一个高评价。《新喜剧之王》在豆瓣的评分是5.8分,在影迷中属于不合格影片,有豆瓣网友评论说,“周星驰把自己当年奋力呐喊的‘努力奋斗’狠狠踩在了脚底下。不是每个人都欠周星驰一张电影票,但现在周星驰欠所有人一张电影票。”

对于周星驰作品在春节档的表现,电影学者李超表示,周星驰电影的解构性文化,向来是小群体的最爱。而影评人小强表示,周星驰电影在内容上卖情怀、炒冷饭、吃老本、没惊喜,“周星驰确实有点过时了。”

话题营销不灵,佩奇不再刷屏

早在一月中旬,作为春节档电影《小猪佩奇过大年》宣传片的《啥是佩奇》就刷屏了,当时就有业内人士担心,作为话题营销片,《啥是佩奇》的转化率有待观察。这种担心终于在春节档应验,电影《小猪佩奇过大年》春节档票房仅1.1亿,位居八部春节档影片第七位表现不佳,宣传片红过电影本身的现象终于成真。

对于佩奇春节档未能再次刷屏,电影学者李超表示,目前电影内容口碑在影片最终表现中的权重越来越大,话题营销和流量营销不再灵验,“观众不再那么好骗了,观众对话题营销已经开始保持警惕。”

董文欣表示,作为营销小片的《啥是佩奇》确实不错,也形成了话题,让之前名不见经传的《小猪佩奇过大年》有了知名度,这个营销对《小猪佩奇过大年》还是有推动作用的,“但最终决定影片表现的还是影片内容,观众因为话题营销进了影院,看了影片发现内容却非常差,随之形成的差评对影片的负面影响更大。”目前《小猪佩奇过大年》在猫眼、淘票票和豆瓣的评分分别为5.4、7.1、4.2,在三平台的评分均位居春节档八部影片评分榜最后。

与《小猪佩奇过大年》形成对比的,是之前宣传并不多的最新一集《熊出没》。春节档《熊出没》票房超过4.2亿,各平台评分都仅次于《流浪地球》位居春节档八部影片第二位。董文欣表示,“熊出没”这个品牌经过多年经营,内容上一年比一年好,格局越来越大,剧本最工整。

观影人次下降,不能怨票价贵

较于2018年春节档57.51亿元的票房成绩,2019春节档(大年三十至大年初六)58.4亿元的票房成绩还算合格。与档期前预售火爆的相对应的则是观影人次的大幅下降,较去年同期1.45亿的观影人次,2019春节档观影人次出现近1500万人次的缩水。

对于观影人次的下降,有观点认为,今年春节档上涨的票价是主因。根据拓普数据显示,2019年初一全国45.15元的平均票价,同比去年的39.15元上涨15.3%。与此同时,当日观影人次是3173万,同比下降2.7%。

在济南百丽宫影城经理董文欣看来,电影票价上涨,是供求关系的正常表现,“我曾经在我们影院做过尝试,降一些票价,人次并没有上去。我涨了一些票价,人次也没降,可见票价并不是人次减少的关键因素。”董文欣表示,观影人次减少,根本原因还在于内容缺乏吸引力,“今年影片是《流浪地球》一家独大,其他影片多多少少存在问题,去年春节档口碑好的片子非常多。”

电影学者李超表示,目前无法证明票价上涨和人次下降有必然的正向联系,“票价上涨,有票补减少挤出影票水分的因素。观影人次的下降,有4G网络流行带来的娱乐多样化选择的影响,也有部分新片比如《流浪地球》等遭遇盗版的影响。”李超表示,春节档票价上涨,或是一个分水岭,“2002年至2018年的中国电影市场,是一个形成观影习惯、建立市场系统的过程,那时需要低价模式,那是非必需品的消费模式。目前观众已经培养起来消费观影习惯,影市进入深耕细化时期,不再只是靠低价进行量的扩张,挖到篮子里都是菜的模式已经过时。”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 倪自放


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