娱头条|古人用面膜还网购?古装剧广告植入真疯狂

娱头条|古人用面膜还网购?古装剧广告植入真疯狂

当下,因古装大IP剧占据热门电视剧的大半壁江山,现代产品广告,纷纷选择植入古装剧。在《三生三世十里桃花》《扶摇》《楚乔传》等剧中就出现了诸多现代产品广告,虽然制作方都将广告处理得比较古风,让广告看起来不那么扎眼,但仍不禁让观众看了会出戏。古人用面膜就算了,网商和分类信息网站钻到古装剧里是要干什么?


试想想,风度翩翩、玉树临风的古装玄幻男主骑马穿街而过,周遭却全是现代广告植入,观众不出戏才怪呢!比如,在《楚乔传》中,长安大街上,林更新和窦骁策马轻骑而过,却被各种面膜、网商的植入广告带跑了风格,这得多让观众看着难受。古装剧广告植入最尴尬的还是《青云志》,为了植入一款胃药广告,老城主的人设莫名其妙多了一个胃病,这种植入只能说,不服不行,不吃胃病药,还要怎么接着演啊?必须吃药。



去年杨幂主演的《三生三世十里桃花》中就因广告太多,而引起观众的热议,一部古装玄幻剧,竟然了出现了休闲零食、面膜、老窖酒等各种各样的广告。如果说,这些广告还只是穿插,追求多露几个镜头的话,到了最近的热播剧《扶摇》,广告都影响到剧情发展了,演员都在努力演“广告片”,这操作真是不服都不行。



剧中某某同城的广告,简直做到了丧心病狂,某某同城变身小店,功能还包括房舍租赁、跑腿搬运……杨幂主演的扶摇也与店员就广告进行了较长时间的探讨和交流:店员说,只要你敢想,所有的事情都会有人帮你办到,扶摇说,当真是个神奇的地方!这不就是赤裸裸的演广告嘛。观众买不买账另说,但相信广告方的广告费肯定没少给。



影视剧植入无可厚非,但是现在有一种剧情和演员为广告服务的意味,特意多加的广告大特写、演员直白的广告解说以及莫名其妙的剧情、道具、表演都在为广告服务,这会让观众觉得很不舒服,也很跳戏。最好的广告植入于无形、无声之中悄然说服观众,而不是喧宾夺主,年代突兀,成为电视剧的主角,让观众跳戏。

广告植入越来越不讲究精妙和隐蔽,也是国产剧不追求精致的一种表现。浮夸、粗制滥造的电视剧拍多了,恐怕圈内人很快就忘记精品剧该怎么拍了。

齐鲁晚报·齐鲁壹点  记者  师文静


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