壹探|曲阜三孔门票价格降了10元,力度有点小吗

壹探|曲阜三孔门票价格降了10元,力度有点小吗

今天,山东发布了一条“重磅”新闻:三孔及附近景区门票降价,其中三孔联票(孔庙、孔府、孔林)票价由原来的150元,降为140元;三孔+X(X为尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少吴陵、周公庙等,其中任选1-4个景点进行组合)套票,可享受30-140元不等优惠,捆绑景点数量越多,优惠力度越大。

消息一出,引发众多关注,其中公众最大的疑问是,联票从150降到140,才降了区区10块钱,是不是力度有点小?之前的大明湖,可是直接免门票啊!

没那么简单!

我们不能只盯着联票降的10块钱。

从整个方案来说,曲阜三孔景区的评价降价幅度达到了27.2%,以刚刚过去的清明小长假为例,曲阜三孔景区实现营业收入为386.5万元,如果执行新票价,减少将收入约105万元,将近1/3,对于以门票为主要旅游收入的曲阜来说,这个数字已经不小。

但为什么大家还是觉得曲阜门票贵呢?

其实人们评价一个东西贵与不贵,往往跟该产品(服务)的价格与实际价值之间的差距有关,如果产品(服务)>价格,那么一般人就会觉得“物美价廉”,而如果产品(服务)<价格,那么人们就会将这类产品(服务)归入“贵”的行列。当然,二者等值,是最理想的状态,但现实生活中很难做到。

那么,曲阜三孔的价值和它的价格(门票),到底属于那种关系呢?这是个见仁见智的问题,但根据有关学者研究,历经多年发展,本地虽然旅游资源丰富,开放相对缓慢,一些地方满足于“老天爷”、“老祖宗”留下的固有资源,对旅游资源缺乏深层次挖掘和包装,旅游产品结构单一、老化,缺少一批文化品味强、参与性强、吸引力大、环境优美、管理规范的大型旅游项目,时尚性较强的度假游、会展游、生态游等产品缺乏。


这点,从一个数据也能侧面反映出来。

仍以刚刚过去的清明小长假为例,国内旅游总人数为1.01亿,实现旅游收入421亿元,人均消费约为421元。而清明期间曲阜三孔景区接待游客10.63万人次,实现旅游营业收入386.5万元,人均消费不到40元,与全国平均水平相差10倍。也就是说,在很多人的心目中,曲阜旅游的价值是低于其价格的,人们可能只满足于买张门票逛逛三孔,然后就走人了,根本留不下太多消费,也就很难从根本上提升当地旅游产业的发展水平。

对于曲阜旅游存在的问题,当地有识之士也已忧心忡忡,有人就此还向曲阜旅游局建言献策。

网络上,三孔也被列为“中国十大门票最贵知名旅游地”和“最该降价”之列,备受吐槽。

其实吐槽的所谓“贵”,归根结底还是价格跟价值有差距。

对于地方政府来说,收门票是最直接、最简单的营收方式,放在过去,这样的做法有其内在逻辑,特别是曲阜三孔具有“独一无二”性,你来不来就此一家,别无分店,这就“逼”的消费者只能接受你定得票价。

但是,在消费大升级时代,门票的那点收入,跟发展全域旅游所带来的收入相比,无疑小巫见大巫,从前面的曲阜与全国的人均旅游消费差距来看,转型升级,已经是迫在眉睫的事。


事实上,作为新旧动能转换“十强”产业之一,今年的《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》中,发展精品旅游被放在重要地位。规划提出,构建全域旅游发展体系,要坚持景观延续性、文化完整性、产业集聚性原则,统筹推进重要旅游城市和品牌景区协同发展,推出一批主题鲜明、独具魅力的特色旅游线路和产品,加快旅游业由传统景观模式向全域旅游模式转变。

未来曲阜及三孔旅游发展,这就是大方向。

正如本次发布会上答记者问时,省物价局党组成员、副局长李东方所说的,“三孔”景区门票降价,实际是促进全域旅游的一个契机,可以倒逼景区对门票价经济的依赖,进一步做精产品、做优服务、做长产业链条,最终推动旅游产业转型升级。

当然,在推进过程中,也必须要考虑到当地旅游营收实际情况,需要因地制宜。

据相关报道,除了曲阜以外,山东以外还将出台一系列降低景区门票价格的相关措施文件,这意味着下一步不仅是省级、市县的景区门票或也将松动。

可以说,曲阜“三孔”景区的降价,是山东旅游业从门票经济向产业经济转变的标志性事件。如果你觉得降价10块有点少,那就拭目以待吧。

(齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘志浩)


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